En del af Watch Medier

ShippingWatchtorsdag9. februar 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Rederier
  • Logistik
  • Miljø & Politik
  • Leverandører
  • Søg
  • Log ind
  • Seneste
  • Søg
  • Log ind
  • Rederier
  • Logistik
  • Miljø & Politik
  • Leverandører
  • Offshore
  • Havne
10.07.2012kl. 10.18

Seaintel: Containerrederne ændrer reklamestrategi

Containerrederne er i stigende grad begyndt at reklamere for specifikke produkter i stedet for generel branding af virksomheden. Det skriver Seaintel i en analyse.
af JAKOB VESTERAGER

Containerrederne har ændret deres marketing-strategi, så den fokuserer mindre på at promovere selskabet og i stedet reklamerer for specifikke produkter eller ruter. Det skriverSeaintel i en analyse.

"Det betyder, at rederne enten ikke længere tror, at branding-kampagner giver så meget værdi som produkt-specifikke kampagner - eller at de simpelthen har behov for hurtige resultater og ikke kan vente på de langsigtede effekter af en branding-kampagne. I begge tilfælde viser det, hvordan fokus tydeligvis har skiftet til selskabets umiddelbare indtægtsstrøm," skriver Seaintel.

Undersøgelsen er blevet lavet ved at kigge på reklamerne i det ugentlige magasin JOC Week, hvor reklamer i udgivelserne i første og andet kvartal af 2011 er blevet sammenlignet med reklamerne i indeværende års første kvartaler. Derefter har analytikerne kigget på mængden af reklamer, der enten promoverer rederen selv eller et specifikt produkt. Det er kun de tyve største rederiers reklamer, der er blevet brugt i analysen.

Ud fra analysen kan det ses, at kun 12 pct. af reklamerne i 2011 var for et specifikt produkt, mens den andel er steget til 25 pct. i 2012. I samme periode er andelen af branding-reklamer faldet til 28 pct. i 2012 fra 49 pct. i 2011.

Tomt miljøfokus

Andelen af reklamer, der fokuserer på miljø, er også steget markant fra 2011, hvor den var 17 pct. til 31 pct. i 2012. I samme periode er andelen af reklamer, der fokuserer på tidspålidelighed, faldet til 16 pct. fra 19 pct.

"Vi kan ikke med sikkerhed vide rationalet bag de valgte kampagner fra rederne. Men vi vil vove den påstand, at det øgede fokus på miljø over tidspålidelighed måske - delvist - skyldes, at miljømæssige påstande ikke let kan understøttes af saglige fakta," skriver Seaintel.

Seaintel peger på, at kun de få redere, der kan pege på undersøgelser eller hårde data for høj tidspålidelighed, kan bruge det i egen markedsføring, mens en objektiv vurdering af rederiers miljømæssige performance ikke findes.

Seaintel: Maersk Line stærkt afhængig af Asien-Europa 

Seaintel: Ratestigninger giver kun kort pusterum inden 2013 

Relaterede artikler:

  • Foto: Maersk Line

    Seaintel: Maersk Line stærkt afhængig af Asien-Europa

    For abonnenter

  • SeaIntel: Ratestigninger giver kun kort pusterum inden 2013

    For abonnenter

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

!
Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

Foto: Liselotte Sabroe
Container

Maersk bekræfter skepsis over for global skat: "Vi var bekymrede"

Maersk betalte kun 3 pct. i skat af rekordresultat. Ifølge DR har rederiet arbejdet på at slippe for en ny minimumsskat i OECD.
  • Morten Bødskov bliver ny erhvervsminister med ansvar for dansk skibsfart
  • Overvismand: Statsstøtten til rederierne koster samfundet velstand

For abonnenter

Foto: Wallenius Wilhelmsen
Rederier

Wallenius Wilhelmsen vil satse mere på logistik på land

For abonnenter

Foto: Casper Dalhoff
Havne

Aarhus Havn gennemfører omstridt udvidelse på 43 hektar

Cadeler har hjemme i Ørestaden i København. Rederiet har bl.a. tidligere miljøminister Connie Hedegaard i bestyrelsen. | Foto: Magnus Møller
Miljø & Politik

Dansk rederichef om stop for havvind: "Vi står midt i orkanens øje"

For abonnenter

Foto: Karim Sahib/AFP/Ritzau Scanpix
Container

Overblik: Forstå tallene i Maersks årsregnskab på fem minutter

For abonnenter

Henrik Ramskov er en af fire partnere i ejerkredsen bag Navigare Capital Partners, som har flere danske pensionskasser som investorer. | Foto: Pr / Navigare Capital Partners
Tank

Shippingfond med pensionspenge går ind i nyt område efter køb af gasskib

For abonnenter

Læs også

Foto: Liselotte Sabroe/Ritzau Scanpix
Container

Maersks topchef gør klar til at finde besparelser efter kollaps i fragtpriserne

Der er ikke umiddelbart lagt op til fyringer i Maersk, men omkostningerne skal ned ovenpå pandemiens fest, siger topchef Vincent Clerc.

For abonnenter

Foto: Karim Sahib/AFP/Ritzau Scanpix
Container

Overblik: Forstå tallene i Maersks årsregnskab på fem minutter

Det er især den vigtige søfragtforretning, som bidrager til, at Maersk for anden år i træk har sat dansk rekord for overskud.

For abonnenter

Vincent Clerc tog over som topchef i Maersk ved årsskiftet, hvor Søren Skou takkede efter lidt mere end seks år på posten. | Foto: Yen Meng Jiin/AP/Ritzau Scanpix
Container

Vincent Clerc sætter helt nyt ledelseshold i Maersk

Vincent Clerc har sat et nyt ledelseshold i Maersk. Direktionen i den danske rederikoncern bliver udvidet fra syv til 16 personer.

For abonnenter

Job

  • Copenhagen Shipping Company is hiring a skilled cargo broker

  • Head of P2X Marketing and Sales (m/f/d)

  • Senior Financial Controller

  • Commercial Contract Manager for the Offshore Wind Industry

  • Ambitiøs medarbejder til Shipping-kontor søges

  • Fleet Manager

  • Foundation Package Manager - Offshore wind industry

  • Vessel Manager Marine and QA

  • Chartering Manager for Lauritzen Bulkers A/S

Se flere jobs

Seneste nyt

  • Aarhus Havn gennemfører omstridt udvidelse på 43 hektar – 8. feb.
  • Wallenius Wilhelmsen vil satse mere på logistik på land – 8. feb.
  • Maersk bekræfter skepsis over for global skat: "Vi var bekymrede" – 8. feb.
  • Skuld går med i grønt samarbejde for søforsikring – 8. feb.
  • Shippingfond med pensionspenge går ind i nyt område efter køb af gasskib – 8. feb.
  • Dansk rederichef om stop for havvind: "Vi står midt i orkanens øje" – 8. feb.
  • Maersks topchef gør klar til at finde besparelser efter kollaps i fragtpriserne – 8. feb.
  • 2020 Bulkers optimistisk for det kommende år trods fald – 8. feb.
  • Oliepriserne bliver understøttet af nye tal om lagrene – 8. feb.
  • Danmarks eksport går tilbage: "Søtransporten er en stor del af forklaringen" – 8. feb.
  • Overblik: Forstå tallene i Maersks årsregnskab på fem minutter – 8. feb.
  • Det koster Maersk flere milliarder at omdøbe Hamburg Süd – 8. feb.
  • Maersk lander endnu et historisk overskud – 8. feb.
  • Equinor tjener stort på Europas energikrise – 8. feb.
  • Der flød flere containere igennem Kinas havne i 2022 – 8. feb.
Flere nyheder

Job

  • Copenhagen Shipping Company is hiring a skilled cargo broker

  • Head of P2X Marketing and Sales (m/f/d)

  • Senior Financial Controller

  • Commercial Contract Manager for the Offshore Wind Industry

  • Ambitiøs medarbejder til Shipping-kontor søges

  • Fleet Manager

  • Foundation Package Manager - Offshore wind industry

  • Vessel Manager Marine and QA

  • Chartering Manager for Lauritzen Bulkers A/S

Se flere jobs

Watch Job

  • Tilbudschef - NCC Renovering Vest

  • Revisor med minimum et par års erfaring

  • Product Owner – vær med til at forvalte IT-systemer midt i den grønne omstilling

  • Director - Analytical Development, CMC small molecules

  • Forvaltningsservicechef i Vestforbrænding

Se flere jobs

Kolofon

ShippingWatch
Søg

Sektioner

  • Rederier
  • Logistik
  • Miljø & Politik
  • Leverandører
  • Offshore
  • Havne
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Tomas Kristiansen

tk@shippingwatch.dk

Tlf.: +45 3330 8360

  • Om ShippingWatch

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Annonceafdeling

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7445

Annoncering

Jobannoncering

job@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7445

Job

Abonnement

Prøv ShippingWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

shippingwatch@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7445

Læs mere om abonnement her

Adresse

ShippingWatch

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 3330 8360

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © ShippingWatch — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret

Microsoft er i gang med at udfase Internet Explorer – det er vi derfor også.
Vi anbefaler en af følgende browsere for en bedre oplevelse. Klik på et af ikonerne for at downloade en ny browser.

Med venlig hilsen,
ShippingWatch

Google ChromeMozilla FirefoxMicrosoft Edge